Avant de vous lancer dans les relations presse, il faut réaliser, un important travail d'analyse et d’audit. L’objectif est de déterminer si vous cochez tous les critères qui constituent le socle d'une bonne campagne RP. 

• Quels éléments pouvez-vous apporter pour accrocher les médias qui ne se laissent pas séduire par des discours promotionnels ? 

• Comment vous distinguer de la concurrence ? 

• Est-ce que votre secteur d’activité pourra surfer sur une tendance porteuse dans les médias ?

Vous pouvez également googliser votre secteur pour ainsi voir quelles sont les entreprises qui prennent la parole, les journalistes qui écrivent et les thématiques qui reviennent. Vous avez une expertise à apporter, un éclairage, un décryptage… Apprendre à ne pas parler que de vous-même est aussi un pilier essentiel en relations presse.

La création d’Oxygen s'est appuyée sur la volonté de renouveler les pratiques en relations presse, dans les process, la méthodologie et les outils – nous avons notamment créé la première CRM du métier. Son évolution n’a donc pas été freinée par les derniers événements de 2020 et par la montée en puissance du digital. 

Chez Oxygen, on ne s'est jamais senti has been face à l’avènement du digital. Au contraire, l’innovation et le numérique font partie de l’ADN de l’agence. C’est un élément de motivation et nous nous sommes adaptés, à l’image des médias qui ont su évoluer. 

Pour autant, comme dans tous les autres secteurs et métiers, la transformation digitale n’a pas été simple. Elle a nécessité et exige toujours :

• de la veille,

• de la formation,

• du partage de compétences et de l’agilité.

Avez-vous craint pour l’avenir de vos métiers face à la montée en puissance d’espaces d’expression digitalisés ?

Tenez compte des règles du métier de journaliste, de media training, de langage… Ce dernier doit facilement comprendre le sens de votre message, il y aura moins de confusion. 

En bref, il faut créer un contenu de qualité qui saura répondre aux attentes des journalistes. Le but est de réussir à les convaincre pour qu’ils partagent votre actualité. 

Pour sans cesse améliorer nos compétences dans le digital mais aussi dans les RP, nous avons (en interne) des processus de formation très exigeants, des webinaires réguliers et des campagnes de training des équipes. 

Notre philosophie, c'est de ne pas se contenter de vivre sur nos acquis. Il y a toujours des pistes d’amélioration à suivre. Nos métiers sont complexes alors nous ne lâchons jamais, il y a toujours des progrès à faire et de meilleurs résultats à obtenir pour nos clients. 

Comment savoir si on doit se lancer ?