Zoom sur le paid
Si le combo diffusion organique des contenus, programmes d'Advocacy et Social Selling ne vont pas assez vite pour vous, préparez-vous à mettre la main à la poche… Les LinkedIn ads (qui prennent place sur votre page entreprise) vous permettent de toucher votre cible de manière plus rapide :
Le Sponsored Content permet de sponsoriser des posts de formats divers (carrousel, vidéo, snack, photos…) qui s'afficheront dans le fil d’actualité de votre audience cible.
Le Sponsored InMail permet d’entrer directement en contact avec votre cible via la messagerie LinkedIn.
Les Text/Dynamic Ads portent bien leur nom et ne sont composés que de texte. Ils sont mis en avant par LinkedIn et apparaissent dans la colonne de droite ou en haut de page.
Prêts à vous lancer ? Plongez dans
Campaign Manager et faites vos jeux.
Newsletter LinkedIn
Bonne nouvelle, l'option Newsletter, disponible sur les profils membres, l'est également sur votre page entreprise
– avec toutes les spécificités d'une newsletter classique. Un vrai plus pour aller plus loin dans votre stratégie de contenu.
Ses avantages :
La visibilité des articles publiés (thèmes précis ou larges) par ce biais
est bien meilleure que celle des « posts classiques » trop souvent entraînés dans le flux des publications. Vos contacts recevront notamment une notification lors de sa publication.Les membres du réseau peuvent
s'y abonner et la partager.
La Newsletter Linkedin est l'outil idéal pour accéder à votre audience cible et toucher
vos personas. Que votre communication soit orientée business ou marque employeur,
elle vous permet de générer toujours plus d’engagement pour plaire à LinkedIn qui vous le rendra bien !
sur son profil perso que la page de son entreprise n'a d'abonnés.
Un tour côté chiffre
Selon LinkedIn, un salarié
a en moyenne
10 fois plus
de connexions
En panne d’inspiration ? Faites simple !
La page entreprise a moins d’aficionados que les profils personnels et est bien souvent oubliée. La laisser blanche ou en chantier n'est pas du tout une bonne idée ! À vous de trouver le temps de vous y coller car son rôle sur la visibilité n'est pas négligeable.
Rappel aux collaborateurs
Ne vous contentez pas de partager les contenus publiés sur la page entreprise.
Pour une meilleure visibilité, créez vos messages 100 % personnalisés.
Nota bene : la réciproque est fausse. La page entreprise peut parfaitement mettre en avant les publications des salariés. La visibilité n'est pas vraiment impactée mais ces partages mettent un peu de peps sur la page corporate.
Qu’est-ce qu’on y raconte ?
Ce n’est pas parce que votre page entreprise n’est pas votre priorité n°1 qu’il faut la négliger. En réalité, elle peut devenir un réel atout (surtout si celle de vos concurrents reste désespérément vide…).
Votre page entreprise n'est pas votre compte personnel. Elle doit s’inscrire dans une stratégie Inbound (ligne éditoriale, tonalité, planning de publications…). Ici on adoptera une approche plus professionnelle côté content :
marque employeur,
actualités business,
signature de contrats,
AO remportés, RSE,
nouvelles recrues,
événements pros…
En bref, la vie de votre entreprise. Le côté prise de parole experte ou interventions orientées métiers aura sa place sur les profils des dirigeants et des collaborateurs. Cette distinction permet de définir des lignes éditoriales claires et faciles à suivre.
La page entreprise peut par contre aider à mettre en avant la page des utilisateurs.
Pour rédiger le texte de description, suivez bien les techniques de copywriting. N'oubliez pas qu'il doit se terminer par un call-to-action (CTA) et inclure éventuellement un lien externe vers votre site/blog pro.
Que ce soit clair, pour enrichir ou relooker votre page entreprise, il va falloir mettre la main à la pâte ! Elle doit non seulement s'habiller aux couleurs de votre entreprise (logo, bannière attrayante et dynamique…) mais aussi partager du contenu textuel captivant et optimisé.
De plus, certaines mécaniques
y sont bien intéressantes
Toujours pas ! Il ne faut surtout pas perdre de vue l'essentiel. Même si le rôle de votre page entreprise est secondaire, vous ne pouvez pas vous passer d'elle !
Véritable porte d’entrée supplémentaire vers votre blog et/ou vos pages offres (services, produits…), sa visibilité vitrine vous apporte du trafic et tout autant de clients potentiels. Les prospects ou talents à la recherche d'informations sur une structure y accèdent instinctivement, ils doivent y trouver des réponses.
Ne prenez pas le risque de renvoyer un signal négatif
ou de perdre du business à cause d'une page blanche.
Votre page entreprise DOIT exister ! Elle doit même être soignée et la plus engageante possible pour
tous visiteurs. Ne la négligez pas, elle contribue
à votre e-réputation.
Non, non et non, LinkedIn est avant tout un réseau social qui met en avant des personnes et leur prise
de parole ! Les plus forts sont les membres actifs,
ceux qui publient, commentent et interagissent
avec la communauté.
Une place de choix est faite au mode storytelling qualitatif, aux posts personnels, originaux et engagés qui vont attirer l'attention et susciter de l'émotion.
À la clé une cible conquise qui se souviendra non seulement de la publication, de son auteur mais également de l'entreprise à laquelle il appartient. Seuls la sincérité, l'incarnation et l'engagement fonctionnent, trop de corporate tue le corporate !
Pour ne rien arranger, l’algorithme LinkedIn ne favorise même pas ces pages (eh oui, il préfère lui aussi
les profils) ! Présentée ainsi, la partie semble bien mal engagée et sent la perte de temps à plein nez…
Garder un œil sur la concurrence...
LinkedIn vous permet d'automatiser votre veille concurrentielle
en quelques clics. Stratégies, activités et performances sur le réseau
de 10 de vos concurrents n'auront plus aucun secret pour vous !
Julien Bénichou
Président et cofondateur de Kobalt
Sur LinkedIn, le temps est bien investi, ne serait-ce que pour construire une identité à Kobalt. On a une très forte culture d’entreprise et, il y a 2 ans, on ne communiquait pas dessus. Aujourd’hui, les gens comprennent ce que l’on fait, qui on est. Notre culture d’entreprise transpire, LinkedIn est un des vecteurs qui nous permet de la porter.
en plus par semaine. Autant dire qu’il maîtrise le sujet !
30 % de vues
Les pages entreprises complètes obtiennent
Rémi Cournil
Cofondateur de Beemydesk
On fait très peu de choses sur le compte
de l’entreprise, il nous sert plus en termes d’image. On l’utilise surtout pour faire
de la marque employeur, de nouvelles embauches, des séminaires, etc. Nous sommes actifs grâce à nos publications :
on va chercher à accroître notre communauté (2 700 abonnés aujourd’hui).
Comment bâtir une page entreprise
digne de ce nom ?
Du coup, on lâche l’affaire ?
L’entreprise, plus forte que la personne ?
Votre page entreprise LinkedIn à la loupe
Qu’on soit clair, la page entreprise LinkedIn n'attire pas les foules ! Un véritable paradoxe sur
ce réseau professionnel qui ne vous dispense pas pour autant de la soigner. Découvrez
tous les secrets de cette porte d'entrée supplémentaire vers votre business qui vous aide
(petit à petit) à constituer de nouvelles audiences.
La page entreprise a moins d’aficionados que les profils personnels et est bien souvent oubliée. La laisser blanche ou en chantier n'est pas du tout une bonne idée ! À vous de trouver le temps de vous y coller car son rôle sur la visibilité n'est pas négligeable.
Rappel aux collaborateurs
Ne vous contentez pas de partager les contenus publiés sur la page entreprise.
Pour une meilleure visibilité, créez vos messages 100 % personnalisés.
Nota bene : la réciproque est fausse.
La page entreprise peut parfaitement mettre en avant les publications des salariés. La visibilité n'est pas vraiment impactée mais ces partages mettent un peu de peps sur la page corporate.
Julien Bénichou
Président et cofondateur de Kobalt
Sur LinkedIn, le temps est bien investi, ne serait-ce que pour construire une identité à Kobalt. On a une très forte culture d’entreprise et, il y a 2 ans, on ne communiquait pas dessus. Aujourd’hui, les gens comprennent ce que l’on fait, qui on est. Notre culture d’entreprise transpire, LinkedIn est
un des vecteurs qui nous permet
de la porter.
Ce n’est pas parce que votre page entreprise n’est pas votre priorité n°1 qu’il faut la négliger. En réalité, elle peut devenir un réel atout (surtout si celle de vos concurrents reste désespérément vide…).
Votre page entreprise n'est pas votre compte personnel. Elle doit s’inscrire dans une stratégie Inbound (ligne éditoriale, tonalité, planning de publications…). Ici on adoptera une approche plus professionnelle côté content :
marque employeur,
actualités business,
signature de contrats,
AO remportés, RSE,
nouvelles recrues,
événements pros…
En bref, la vie de votre entreprise.
Le côté prise de parole experte ou interventions orientées métiers aura sa place sur les profils des dirigeants et des collaborateurs. Cette distinction permet de définir des lignes éditoriales claires et faciles à suivre.
La page entreprise peut par contre aider à mettre en avant la page des utilisateurs.
Qu’est-ce qu’on y raconte ?
Qui êtes-vous ?
Quelles sont vos valeurs ?
Qu'est-ce qui rend la vie de vos collaborateurs plus douce dans votre entreprise ?
Soignez tout particulièrement les mots-clés qui feront qu'un prospect, un client ou un talent, sera attiré sur votre page.
En panne d’inspiration ? Faites simple !
Les pages entreprises complètes obtiennent
en plus par semaine. Autant dire qu’il maîtrise le sujet !
30 % de vues
Pour rédiger le texte de description, suivez bien les techniques de copywriting. N'oubliez pas qu'il doit se terminer par un call-to-action (CTA) et inclure éventuellement un lien externe vers votre site/blog pro.
Que ce soit clair, pour enrichir ou relooker votre page entreprise, il va falloir mettre la main à la pâte ! Elle doit non seulement s'habiller aux couleurs de votre entreprise (logo, bannière attrayante et dynamique…) mais aussi partager du contenu textuel captivant et optimisé.
Comment bâtir une page entreprise
digne de ce nom ?
Garder un œil sur la concurrence...
LinkedIn vous permet d'automatiser votre veille concurrentielle
en quelques clics. Stratégies, activités et performances sur le réseau
de 10 de vos concurrents n'auront plus aucun secret pour vous !
Zoom sur le paid
Si le combo diffusion organique des contenus, programmes d'Advocacy et Social Selling ne vont pas assez vite pour vous, préparez-vous à mettre la main à la poche… Les LinkedIn ads (qui prennent place sur votre page entreprise) vous permettent de toucher votre cible de manière plus rapide :
Le Sponsored Content permet de sponsoriser des posts de formats divers (carrousel, vidéo, snack, photos…) qui s'afficheront dans le fil d’actualité de votre audience cible.
Le Sponsored InMail permet d’entrer directement en contact avec votre cible via la messagerie LinkedIn.
Les Text/Dynamic Ads portent bien leur nom et ne sont composés que de texte. Ils sont mis en avant par LinkedIn et apparaissent dans la colonne de droite ou en haut de page.
Prêts à vous lancer ? Plongez dans
Campaign Manager et faites vos jeux.
Newsletter LinkedIn
Bonne nouvelle, l'option Newsletter, disponible sur les profils membres, l'est également sur votre page entreprise – avec toutes les spécificités d'une newsletter classique. Un vrai plus pour aller plus loin dans votre stratégie de contenu.
Ses avantages :
La visibilité des articles publiés (thèmes précis ou larges) par ce biais est bien meilleure que celle des « posts classiques » trop souvent entraînés dans le flux
des publications. Vos contacts recevront notamment
une notification lors de
sa publication.Les membres du réseau peuvent
s'y abonner et la partager.
La Newsletter Linkedin est l'outil idéal pour accéder à votre audience cible et toucher vos personas. Que votre communication soit orientée business ou marque employeur, elle vous permet de générer toujours plus d’engagement pour plaire à LinkedIn qui vous le rendra bien !
De plus, certaines mécaniques
y sont bien intéressantes
Rémi Cournil
Cofondateur de Beemydesk
On fait très peu de choses sur le compte de l’entreprise, il nous sert plus en termes d’image. On l’utilise surtout pour faire de la marque employeur, de nouvelles embauches, des séminaires, etc. Nous sommes actifs grâce à nos publications :
on va chercher à accroître notre communauté (2 700 abonnés aujourd’hui).
Toujours pas ! Il ne faut surtout pas perdre de vue l'essentiel. Même si le rôle de votre page entreprise est secondaire, vous ne pouvez pas vous passer d'elle !
Véritable porte d’entrée supplémentaire vers votre blog et/ou vos pages offres (services, produits…), sa visibilité vitrine vous apporte du trafic et tout autant de clients potentiels. Les prospects ou talents à la recherche d'informations sur une structure y accèdent instinctivement, ils doivent y trouver des réponses. Ne prenez pas le risque de renvoyer un signal négatif ou de perdre du business à cause d'une page blanche.
Votre page entreprise DOIT exister !
Elle doit même être soignée et la plus engageante possible pour tous visiteurs. Ne la négligez pas, elle contribue à votre e-réputation.
Du coup,
on lâche l’affaire ?
sur son profil perso que la page de son entreprise n'a d'abonnés.
Un tour côté chiffre
Selon LinkedIn, un salarié
a en moyenne
10 fois plus
de connexions
Non, non et non, LinkedIn est avant tout un réseau social qui met en avant des personnes et leur prise de parole !
Les plus forts sont les membres actifs, ceux qui publient, commentent et interagissent avec la communauté.
Une place de choix est faite au mode storytelling qualitatif, aux posts personnels, originaux et engagés qui vont attirer l'attention et susciter de l'émotion. À la clé une cible conquise qui se souviendra non seulement de
la publication, de son auteur mais également de l'entreprise à laquelle
il appartient. Seuls la sincérité, l'incarnation et l'engagement fonctionnent, trop de corporate tue
le corporate !
Pour ne rien arranger, l’algorithme LinkedIn ne favorise même pas ces pages (eh oui, il préfère lui aussi
les profils) ! Présentée ainsi, la partie semble bien mal engagée et sent la perte de temps à plein nez…
L’entreprise,
plus forte que
la personne ?
Qu’on soit clair, la page entreprise LinkedIn n'attire pas les foules !
Un véritable paradoxe sur
ce réseau professionnel qui ne vous dispense pas pour autant de la soigner. Découvrez tous les secrets de cette porte d'entrée supplémentaire vers votre business qui vous aide
(petit à petit) à constituer de nouvelles audiences.
Votre page entreprise LinkedIn à la loupe
